Deepfake (от англ. «deep learning» — глубокое обучение и «fake» — фальшивый) — реалистичное создание аудио- и видеоматериалов с помощью искусственного интеллекта.
В последнее время, к технологии «Deepfake» проявляют небывалый интерес: на рынке появились доступные приложения в смартфонах или ПК, которые превращают пользователя в любимого вымышленного героя или знаменитость, состаривают или молодят, изменяют голос, добавляют к любой картинке спецэффекты и многое другое.
Разумеется, крупнейшие компании не стоят в стороне, а аналогично пользуются технологией, но уже в рекламных целях, тем самым экономя бюджет и захватывая внимание большего количества аудитории: зачем тратиться на звезду, когда можно заказать и создать эксклюзивного персонажа?
Dior
В далеком 2011 году французская компания выпустила рекламный ролик для J’Adore. В двухминутном видео Шарлиз Терон проникает в зеркальную галерею Версаля, чтобы подготовиться к шоу: сначала она встречает Грейс Келли и целует её в щеку, замечает Марлен Дитрих и слышит шепот Мэрилин Монро: «Диор».
Dove
6 лет назад американский бренд шоколада вернул на телеэкраны культовую актрису Голливуда — Одри Хепберн. Стоит отметить, что созданием рекламного ролика занималось несколько компаний, к съемкам привлекалась модель-двойник актрисы, но суть была прежней — это была технология «Deepfake» для которой потребовалось поднятие фото- и видеоархивов с изображением актрисы, создание 3D-модели лица и проведение экспериментов с гримом и компьютерной графикой.
Malaria No More
В прошлом году английский футболист Дэвид Бекхэм «заговорил» на девяти языках благодаря использованию технологии «Deepfake» в социальном ролике об опасностях малярии. Правда, британская организация, выступившая заказчиком рекламы, предпочитает называть данный ролик «синтезом», нежели «дипфейком», чтобы избежать негативных ассоциаций.
Doritos
Американский бренд чипсов выделился рекламной кампанией, которая задействовала технологии искусственного интеллекта, позволяющая пользователям создавать видео, показывающее, как они исполняют танцевальные движения в исполнении американского репера Lil Nas X в рекламе Doritos Superbowl.
Vivienne Sabó
Марка декоративной косметики для женщин стала первой в России, кто запустил кампанию с использованием технологии «Deepfake»: пользовательницам предлагалось почувствовать себя артисткой кабаре. Для этого нужно было загрузить свою фотографию на страницу лендинга или в специальное приложение в VK данного бренда, а по итогу получить стилизованное видео с собственным лицом, но чужим телом.
Calvin Klein
Бренд известного модельера отличился рекламной кампанией при участии реальной топ-модели Беллы Хадид и виртуальной модели Miquela.
KFC
Ещё один виртуальный блогер — полковник Сандерс — год назад покорял сердца пользователей своей реалистичностью. Полковник даже успевал устраивать совместные фотосессии с другими виртуальными блогерами, тем самым обмениваясь аудиторией со своими «сестрами» по технологиям.
По материалам Medium. RED AGENCY
