Американская некоммерческая организация Change the Ref использовала технологию deepfake, чтобы «воскресить» погибшего во время стрельбы школьника. Совместно с маркетинговой фирмой McCann Health запустила социальную рекламу Unfinished Votes. Внешность Хоакина наложили на другого молодого человека, который от лица погибшего рассказывает о продолжающемся насилии и новых жертвах (каждый год в США в перестрелках гибнет около 40 тысяч человек) и призывает исправить это, проголосовав в ноябре: «Голосуйте ради меня, потому что я не могу». В записи ролика приняли участие и родители Хоакина: Мануэль и Патриша, которые зачитали вступительное слово.
Хоакин Оливер родился в Венесуэле в 2000 году. Когда ему было 3 года, его семья переехала в Штаты. 17-летнего Хоакина Оливера убили во время стрельбы в средней школе Марджори Стоунман Дуглас в 2018 году. Помимо него погибли ещё 16 человек. После инцидента по всей стране прошли протесты для привлечения внимания к проблеме контроля над оружием и безопасности в школах. Лидерами общественной дискуссии стали школьники, выжившие после происшествия. Убийства людей во время стрельбы продолжаются до сих пор, и с этим нужно что-то решать.
Меня не было два года, и ничего не изменилось, бро. Людей продолжают убивать из огнестрельного оружия. Все знают об этом, но ничего не делают. Я устал ждать, пока кто-то это исправит. Ноябрьские выборы — это первое голосование, в котором я бы мог принять участие, но я уже не смогу выбрать мир, в котором хотел бы жить. Поэтому вы должны проголосовать вместо меня…
Проголосуй за политиков, которые больше обеспокоены человеческими жизнями, чем деньгами оружейного лобби. Проголосуй за то, чтобы в людей не стреляли, бро. Проголосуй за меня, потому что я не могу. Мы должны продолжать борьбу, и мы должны это всё прекратить.
Дипфейк-версия Хоакина Оливера
Некоторые пользователи соцсетей раскритиковали видео: сочли его неэтичным и пугающим. Многие стали задаваться вопросом: «А этично ли такое использование внешности умершего?» На Youtube ролик собрал почти 150 тысяч просмотров, при этом у него дизлайков в три раза больше лайков.
В Twitter на ролик отреагировали по‑разному. Многие назвали его жутким, сумасшедшим и неэтичным. Пользователи также переложили ситуацию на себя и заявили, что не хотели бы, чтобы их родители оцифровали их после смерти. Другие же поддержали родителей Оливера и отметили их смелость.
Креативный директор кампании Джош Гроссберг рассказал изданию AdAge, что идея создать такую рекламу пришла к ним, когда они задумались, что погибшие в Паркленде подростки впервые могли бы проголосовать в выборах 2020 года: «Как мы можем снова их услышать? Как мы заменим потерянные голоса? Тогда мы узнали про Хоакина, который хотел изменить мир и был вдохновляющей фигурой среди сверстников».
Команда подумала, что Оливеры откажутся от идеи, но, по словам Гроссберга, «хотя Мануэль и Патриша и были очень опечалены, они смогли это сделать и пойти дальше». «Они сказали, что „На самом деле Хоакин не умер, его сила продолжает жить“ — именно это мы и хотели показать», — подчеркнул автор кампании.
