Сбер снял в рекламе Жоржа Милославского – персонажа из фильма «Иван Васильевич меняет профессию». Милославский был жуликом высокого класса. Хороший персонаж для рекламы банка. Для создания динамического образа Жоржа Милославского, который был в самом расцвете сил почти 50 лет назад, была применена deepfake технология, разработанная в «Лаборатории AI».
Ролик начинается с его знаменитой фразы «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!». В 1973 году Милославского сыграл известный советский актёр Леонид Куравлёв. По сюжету, Милославский из 1973 года оказывается в 2020-м году и узнаёт, что Сбер – это «больше чем банк»: герой едет на машине такси-сервиса «Ситимобил», проверяет медицинские показатели с помощью сервиса «СберЗдоровье», слушает музыку в «СберЗвуке», попадает на концерт Niletto и так далее.
Голос Милославского с помощью искусственного интеллекта воссоздала «Группа ЦРТ», которая входит в экосистему Сбера. «Нужен был именно тот голос, которым актёр говорил 47 лет назад», – говорят в компании. Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) нужно не меньше 20 часов речи в записи, но у команды было только четыре минуты, рассказали в Сбере.
В распоряжении специалистов «Группы ЦРТ» было в сумме около четырех минут разнообразно звучащей речи Куравлева из фильмов «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию», эти треки легли в основу обучения системы TTS и синтеза речи.
«Для зрителей и слушателей такое аудио ничем не отличается от обычного, и они не смогут различить, что было синтезировано, а что – архивная запись”, – рассказали в пресс-службе.
При этом подчеркивается, что специальные системы детектирования разработки ЦРТ способны определить искусственность голоса, что позволяет защититься от хакеров и безопасно использовать TTS в коммерческих проектах компании.
Зрители указывают, что выбранный персонаж, хотя и обаятельный, но всё же вор. Популярные шутки в соцсетях по поводу сюжета: «Из ролика вырезали мнение Милославского о том, куда делся его советский вклад», «в следующей серии Милославский поедет в колонию, будет представляться сотрудником службы безопасности Сбербанка». Впрочем, нашлось немало тех, кому ролик понравился яркостью и драйвом.
Вопрос оплаты сын актёра Василий Куравлёв комментировать не стал, подчеркнув лишь, что всё согласовано. Василий также добавил, что на этом история Милославского и банка не закончится и последуют новые ролики с его участием.
«В целом я доволен роликом. Этот персонаж в какой-то степени ожил в нашем времени. Я вижу в этом плюс. С юридической точки зрения со Сбером всё было согласовано. Они вели себя в этом плане вполне прилично»
Новогодняя реклама подготовлена вместе с агентством Leo Burnett Moscow. Использовать deepfake технологию было креативным ходом со стороны Сбера, что позволило дополнительно подчеркнуть их лидерство в технологической сфере. Ролик не претендует на вирусное распространение, но станет предметом анализа в тематических сообществах.
