Gucci будет продавать цифровую одежду

Итальянский дом моды Gucci ищет новые источники доходов в digital. Он приступил к созданию виртуальных предметов одежды и аксессуаров. Пока они доступны бесплатно, но в течение года компания планирует монетизировать это направление.

Компания Genies, разработчик цифровых аватаров начал сотрудничать с модным брендом Gucci и сервисом для обмена GIF-ками Giphy. Теперь пользователи смогут купить digital-одежду и аксессуары, чтобы одеть своего двойника.

До сих пор Genies наращивал базу селебрити-партнеров. Сейчас с платформой сотрудничают Джастин Бибер, Pink, Cardi B, Рианна, DJ Khaled, Дженнифер Лопес, ряд известных спортсменов из NFL и NBA.

Сооснователь компании Акаш Нигам отмечает, что создание и продажа виртуальных товаров – это новый способ выстроить отношения с аудиторией (в первую очередь с Gen Z) и остаться законодателем мод в цифровой среде.

Genies интегрирует бренды в SDK, после чего они могут предлагать пользователям кастомизированные аватары и различные товары на собственных платформах — в приложениях, играх и т.д.

Так, Gucci позволит создавать и наряжать digital-аватара внутри мобильного приложения. Бренд уже два года сотрудничает с Genies, но ранее ограничивался экосистемой партнера. Пока виртуальные предметы доступны бесплатно, но в течение года модный дом намерен монетизировать это направление.

Директор по маркетингу Gucci Робер Трайфус говорит, что будущее ритейла не ограничено физическими стенами и цифровые экосистемы будут обогащать покупательский опыт.

Идея заключается в том, что поклонники марки смогут «примерить» одежду или аксессуары при помощи аватаров, AR и VR технологий, а потом купят товар по-настоящему. Кроме того, маркетологи получат возможность изучить предпочтения пользователей и выяснить, какая продукция наиболее привлекательна для молодой аудитории.

Интеграция с Giphy означает, что аватары и магазин Genies появятся в самых разных сервисах — от Facebook Messenger и WhatsApp до Pinterest.

One thought

  1. В середине этого месяца Gucci совместно с белорусской компанией Wanna выпустила кроссовки, которые можно «надевать» только на фото в интернете. Их можно купить и примерить только в специальных приложениях. Стоимость в приложении Gucci составляет $11,99, в приложении Wanna — $8,99.

    Virtual 25 — это массивные кроссовки ярко-зеленого цвета, с розовыми и небесно-голубыми вставками. Дизайн разработал креативный директор Gucci Алессандро Микеле, а «цифровизацию» обеспечила белорусская компания Wanna, занимающаяся созданием приложений с использованием дополненной реальности.

    Чтобы обуть такие кроссовки, нужно зайти в мобильное приложение Gucci или Wanna Kicks.

    Ознакомиться с информацией можно на сайте https://tjournal.ru/tech/354226-gucci-vypustil-cifrovye-krossovki-kotorye-mozhno-kupit-i-primerit-v-dvuh-prilozheniyah

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *