Как технология Deepfake повлияет на маркетинг

Дипфейки больше пугают, чем смешны?

К сожалению, мы живем в мире, где широко распространена дезинформация. В результате технология дипфейка не всегда может быть использована для чего-то столь же невинного, как заставить меня танцевать или сниматься в кино… их также можно использовать для распространения дезинформации.

Представьте себе, например, изображения, аудио или видео, в которых используется технология дипфейка для настройки политика. Даже если он будет идентифицирован как дипфейк, результат может распространиться со скоростью социальных сетей, чтобы манипулировать мнением избирателей. И, к сожалению, значительный процент избирателей — хотя и минимальный — мог этому поверить.

Вот отличное видео от CNBC по этой теме:

Как вы понимаете, регуляторы и технология обнаружения становятся довольно популярными в борьбе с технологией дипфейка. Без сомнения, будет интересно …

Как можно использовать дипфейки в маркетинге?

Технология для создания дипфейков имеет открытый исходный код и доступен в Интернете. Хотя мы видим это в современных фильмах (кадры Кэрри Фишер из 1970-х годов были использованы в дипфейке в Rogue One), мы не видели их в маркетинге… но мы увидим.

Доверие имеет решающее значение в любых отношениях между потребителем и брендом. Помимо юридических ответвлений, любой бизнес, стремящийся к внедрению технологии дипфейка в свои продажи и маркетинг, должен будет действовать осторожно … но я вижу возможности:

  • Персонализированные медиа — бренды могут создавать медиа с единственной целью, чтобы их клиенты вставляли самих себя. Представьте, например, модельеров, позволяющих человеку вставить свое лицо и тело в видео с подиума. Они могли видеть, как мода выглядит визуально (в движении), даже не примеряя одежду.
  • Сегментированные медиа — запись и редактирование видео могут быть особенно дорогими, и бренды уделяют все больше и больше внимания представлению демографии и культур, которые изображаются. В ближайшем будущем бренд может записать одно видео, но с использованием технологии дипфейка, чтобы сегментировать сообщение, чтобы представить различные демографические группы и культуры внутри него.
  • Видео слияние — торговые представители или руководители брендов могут сниматься в видеороликах, которые являются дипфейками, но предназначены для непосредственного общения с потенциальным клиентом или потенциальным клиентом. Этот тип технологии уже доступен с платформой Synthesia. Хотя я считаю, что бренды должны раскрывать дипфейки, это привлекательный способ лично поговорить с каждым человеком.
  • Переведенные СМИ — бренды могут использовать влиятельных лиц на разных языках. Вот фантастический пример Дэвида Бекхэма — его сходство привлечет внимание, но сообщение переведено правильно. В этом случае они используют другие голоса и технологию дипфейка для движения рта … но они также могли использовать дипфейк для замены звука.

Во всех этих примерах дипфейк нужен не для того, чтобы обмануть, а чтобы улучшить общение. Это тонкая грань … и предприятиям придется осторожно идти по ней!

По материалам Martech Zone. Автор DOUGLAS KARR.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *