Осенью 2023 года запустилось первое в мире модельное агентство с виртуальными моделями-девушками. Оно получило название The Clueless.
The Clueless базируются в Испании и специализируются на маркетинге. Они создают продуманные легенды для своих виртуальных моделей, делая их большим, чем просто цифровой персонаж.
Генеративный ИИ позволяет агентству создавать крайне реалистичные фотографии, почти неотличимые от реальности. Компания проводит глубокие маркетинговые исследования, чтобы обеспечить аутентичность и реалистичность моделей. При этом The Clueless всегда чётко обозначают, что модели не настоящие, а продукт искусственного интеллекта.
Самыми популярными моделями компаниями являются Айтана Лопез и Майя Лима. Они обладают большим количеством подписчиков в соцсетях (Айтана, например, имеет 92 тысячи подписчиков в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией; деятельность на территории Российской Федерации запрещена), где часто рекламируют различные продукты. Многие пользователи не догадываются, что взаимодействуют с ИИ, а не с реальным человеком. Компания, однако, утверждает, что никогда не скрывали природу моделей и не пытались никого обмануть.
The Clueless стараются создать своим моделям видимость образа жизни – так, например, Лопез любит фитнес, косплей и игры, а Лима обладает страстью к фотографии.
Компания пока не близка к окупаемости, но уже совершила с помощью своих моделей несколько коллабораций. Своей целью компания ставит убеждение компаний вкладываться в ИИ рекламу, так как это дешевле и проще, чем традиционные рекламные кампании.
Кейс The Clueless – ранний пример того, что ждёт общество в будущем. Популярность ИИ-моделей, во-первых, ставит вопрос об аутентичности личностей в социальных сетях и влиянии ИИ на наше восприятие аутентичности. Во-вторых, линия между реальностью и придуманным нарративом становится неясной. Популярность ИИ-инфлюэнсеров продолжит расти, и возможно, что об этических и юридических нормах использования ИИ-моделей в рекламе стоит задуматься уже сейчас.
По материалам TAdviser
